Aquí presentamos los diez puntos básicos que Ud. debe considerar para obtener el diseño de postal realmente adecuado a sus necesidades.
Definir el concepto
Es necesario definir con claridad el mensaje y/o la identidad que Ud. desea transmitir a través de la postal diseñada. Esto significa, cuál va a ser la razón para dirigirse al público a través de esta pieza de diseño y cuál va a ser el concepto que la sustente.
Considerar la compatibilidad empresa - postal
Es importante tener en cuenta que las postales producen un efecto único en el público. Se trata de piezas que transmiten un mensaje personalizado, más cercano a cada uno de los receptores. Como la influencia de las postales sobre el público es grande, debido al carácter personal de la comunicación, es necesario que el mensaje a transmitir sea realmente compatible con la identidad de la empresa u organización, para producir el efecto deseado.
Contratar un diseñador profesional
En términos de lo expuesto anteriormente es imprescindible contar con el asesoramiento y servicios de un buen profesional del diseño capaz de captar y representar gráficamente la identidad de la empresa u organización que Ud. representa. Esta persona le ofrecerá las opciones más convenientes de acuerdo a su situación e interés particular.
Definir el público de llegada
Es absolutamente necesario definir con claridad el sector del público al que se intenta acceder mediante la postal. Si no se lleva a cabo una decisión de este tipo, por más que sea aproximada o no hermética, es factible que el mensaje de la postal no llegue a nadie, o sólo a unos pocos. La fa de definición del público al que se dirige una pieza gráfica puede llegar ser contraproducente en formas imprevisibles.
Desarrollar un diseño retórico
Como toda pieza de diseño gráfico, es imprescindible lograr una forma de expresión no obvia del mensaje, para evitar la mediocridad y obtener un diseño recordable por su originalidad. Aquí reside la diferencia entre una postal que se conservará o bien que se decidirá entregar a otra persona, y una que se desechará. A través de la retórica se intenta realizar un diseño persuasivo de la postal, ingenioso, que atrape el interés del público y que se proyecte de alguna forma particular en la vida personal de los receptores para que éstos elijan conservarla.
Seleccionar un partido gráfico
Una vez que se ha decidido en torno a qué idea se llevará a cabo la postal, se debe seleccionar un partido gráfico -lenguaje visual- interesante, impactante, original, que a primera vista atrape al receptor, para que éste conserve la postal. Ésta debe valer en sí misma y ser lo suficientemente interesante para que el público no deseche la tarjeta postal.
Tener en cuenta el espacio para los datos
Debido a la esencia de la postal, es necesario no olvidar el espacio para los datos en el dorso. En el frente se podrá desplegar la originalidad del diseño, mientras que al dorso se deberá mantener una estética más ordenada y reconocible para que la pieza pueda cumplir su función de postal sin inconvenientes.
Considerar los lugares de exposición
A veces es interesante innovar y extender el diseño de una postal más allá de su soporte. Esto se puede lograr teniendo en cuenta el espacio en el que se expondrán las postales al público. A modo de ejemplo, se puede diseñar una serie de tarjetas postales que formen una imagen mayor al ser expuestas en conjunto. O bien se puede diseñar un sistema que genere expectativa y la necesidad en el receptor de poseer toda la serie. Sea cual fuere la decisión final, es importante contar con la información técnica sobre espacios, para aprovecharla desde el momento del diseño mismo, y que después no se convierta en un obstáculo.
Tener en cuenta los parámetros de impresión
Se debe tener en cuenta la imprenta y las condiciones de impresión necesarias para un buen acabado de la pieza gráfica. La impresión es fundamental para una postal. Ésta necesita ser resistente para perdurar materialmente en manos de los receptores, así como también debe tener una excelente definición de las formas y colores para producir el impacto buscado.
Realizar pruebas de impresión
Por supuesto, antes de realizar la tirada total definitiva, es necesario realizar una prueba de impresión para ajustar posibles cambios de color, márgenes, etc. Un buen profesional se hará cargo de este proceso para el mejor aprovechamiento de las postales como recurso publicitario.
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